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724日,省政协农业和农村委员会主任丁文禄率领“以品牌建设为抓手,推动农业特色产业做大做强”调研组,赴省农业农村厅开展专题调研。省政协委员、农业和农村委员会巡视员张建全及有关省政协委员和政协智库成员参加了调研。

座谈会上,调研组认真听取了农业农村厅厅长乔建军关于全省上半年农业农村工作情况的介绍,听取了省名优产品开发中心、产品质量安全中心、农产品质量安全监管局关于山西区域公用品牌建设情况、“三品”认证情况、农业标准化生产情况的介绍,以及阳曲县农业农村局关于“阳曲小米”区域公用品牌建设情况和山西贡天下电子商务有限公司品牌建设情况的介绍,委员们进行了座谈发言,并与厅分管领导和职能处室负责同志进行了深入沟通。丁文禄首先肯定了农业农村厅近年来在区域公共品牌打造、“三品一标”认证和功能产品品牌创建上取得的显著成绩,同时指出,品牌承载的是广大消费者对产品质量和信誉的认可,品牌农业是对传统农业观念的再造,以品牌占领市场、引领生产是新时代农业的基本思路和正确选择。当前抓农产品品牌建设,一是要在标准化建设上发力。标准既是生产的遵循规范,更是产品的质量内涵,是品牌的核心价值,创建品牌首先要建标准、严格执行标准,形成标准体系,通过标准打造差异化、培树特质化实现品牌的可持续发展,避免昙花一现;二是要在经营体系建设上发力。要加强营销理念、营销市场、营销目标、营销人才、营销渠道等经营体系建设。要瞄准中高端消费群体和市场,在满足消费者对农产品特色化、个性化、定制化、多元化需求上做文章,优品卖优价,从而实现企业增效、农民增收;三是要在宣传广告上发力。要加大资金投入力度,通过多种渠道和多种形式扩大宣传效应,提升品牌的知名度和市场占有率。要培树一批优质农产品,积极探索农产品品牌集群创建、集群宣传、抱团出击的路子,解决农产品品牌宣传力小、散、弱的现状;四是要在仓储物流上发力。这是当前制约我省农产品品牌创建的短板。政府要大力推广农产品小仓型的低温储存新技术,大力支持冷链物流仓储建设,确保农产品产后能及时出售、及时归仓,确保加工企业有充足可靠的原料保障、产品质量有保证,同时实现生鲜农产品季生产年销售;五是要在品牌创建上发力。政府要鼓励企业积极创建品牌,加大“三品一标”认证补贴支持力度。同时要积极创建区域公共品牌,使区域公共品牌与企业品牌互动发展、相得益彰;六是要在优质上发力。大多数地理标志农产品不宜盲目追求扩大数量,应该在做优做精上下功夫,以优质为目标,实现农业特色产业做优做强。

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